”markkinointi ilman dataa on kuin ajaisi silmät kiinni.”
Dan Zarrella
’The best marketing doesn’t feel like marketing’’ totesi Tom Fishburne. Miten sitten markkinoida niin, ettei markkinoinnin tuote saisi asiakkaita huokaamaan, että taasko mainoksia? Vu Khanh kirjoittaa artikkelissaan The top 3 digital marketing trends in 2017, että vuonna 2017 on markkinoinnissa parasta satsata big datan käyttöön, lisättyyn personointiin ja suoratoistovideoihin. Samoja teemoja nousi esille Smart Insighsin kysely, jossa 2352 yrittäjää ennusti tulevia trendejä.
Markkinointi ilman dataa on kuin ajaisi silmät kiinni, sanoi Dan Zarrella, monien markkinointikirjojen kirjoittaja. Big data on yhä yksi päätrendi markkinoinnissa.
Tunnettuja esimerkkejä big datan käyttäjistä ovat esimerkiksi Spotify, Amazon ja Netflix. Mitä enemmän kehitetään tapoja parantaa käyttäjäkokemusta big datan avulla, sen yleisemmäksi se tulee.
Markkinoinnin tasolla big dataa on käytetty kampanjoihin kuten Spotifyn “Thanks 2016, It’s been weird”. Kampanja perustuu kaikelle sille hauskalle, mitä tulee esille yksittäisistä ihmisistä big dataa kerätessä.
Suoratoistovideot ovat internetin uusi lempilapsi, kirjoittaa Kit Miller artikkelissaan Looking Ahead: We Predict 11 Digital Marketing Trends for 2017. Meerkat avasi uuden väylän ja kohta seurasivat Twitter Periscopella, Facebook, Youtube ja Instagram.
Suoratoistovideot ovat saaneet niin valtavia katsojalukuja, ettei formaattia kannata jättää huomiotta. Esimerkiksi BuzzFeedin video kahdesta työntekijästä, jotka yrittivät räjäyttää vesimelonin kumilenkeillä, sai 11 miljoonaa näyttökertaa!
Suoratoistovideot ovat markkinoinnissa uudehko väline, joille ei ole muodostunut tiukkoja sääntöjä. Video voi olla pitkä tai lyhyt, sen ei tarvitse olla visuaalisesti loppuunsa hiottu eikä vuorosanoja pidä kirjoittaa etukäteen. Olennaista markkinointiin tehdyssä suoratoistovideossa kuitenkin on, että siinä on selkeä perusidea. Muuten on tärkeää, että tapahtumat ja vuoropuhelu ovat spontaaneja.
Meeri Hentilä
